Aufgabenfelder

Forschung am IMB

Das Institute for Media Business (IMB) forscht im Rahmen von Themen, die volks- oder betriebswirtschaftlich sowie kommunikationswissenschaftlich von hoher Relevanz sind, um mit Institutionen, Unternehmen oder Hochschulpartnern gemeinsam interaktiv Konzepte und Lösungen zu erarbeiten. Die Forschung wird durch die beteiligten promovierten und habilitierten Projektbetreuer auf einem wissenschaftlich hohen internationalen Niveau durchgeführt.

Dabei fokussiert das IMB seine Herangehensweise an die Herausforderungen des Media Business auf die vier Kompetenzfelder:

• Innovation
• Digitalisierung und neue Distributionskanäle (beinhaltet auch Technik)
• Medien 2020 sowie
• (Unternehmens-)Kommunikation und Konsumentenverhalten

Die Forschungsschwerpunkte des IMB sind durch Interdisziplinarität gekennzeichnet, die sich durch die Verknüpfung wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlicher Ansätze ergeben. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Wettbewerbsintensität auf den Medienmärkten werden von ihm relevante Fragestellungen und aktuelle sowie zukünftige Entwicklungen des Medienmanagements theoretisch und empirisch fundiert behandelt. Gleichzeitig bewirken Digitalisierung und Konvergenz einen grundsätzlichen Wandel des Mediensektors und der Wertschöpfungsstrukturen, auf die das IMB im Kontext des Forschungsfelds Medienmanagement durch die Weiterentwicklung von Methoden und Denkansätzen adäquat reagiert.

Das IMB fokussiert in seinen Forschungstätigkeiten sowohl klassische als auch neue konvergierende Medienbranchen und betrachtet vor allem normative und strategische Managemententscheidungen sowie betriebswirtschaftliche Funktionen entlang der Wertschöpfungskette. Die strategische Entwicklung von Innovationen in Medienunternehmen sowie die Distribution digitaler Medienprodukte bilden zusammen mit externen und internen Kommunikationsprozessen die zukünftigen Forschungsschwerpunkte.

In diversen laufenden Forschungsprojekten werden stets theoretische und empirische Erkenntnisse gewonnen, wobei die Ergebnisse stets auch in das laufende Lehrprogramm einfließen müssen. Die abgeschlossenen und laufenden Promotionsvorhaben sind zudem ein Beleg für die intensiven Forschungsaktivitäten. Beide Aktivitäten – qualitativ hochwertige Abschlussarbeiten sowie grundlegende Forschungsprojekte – sind als wichtige Basis für die weitere Profilierung des IMB zu sehen. Auch durch die englischsprachigen Publikationen und Conference Paper sollen weiterhin international Akzente gesetzt und eine weit reichende und vor allem nachhaltige Reputation in der Forschung erzielt werden.

Tätigkeiten

Die gemeinsamen Forschungsfragen und Probleme von Auftraggebern oder Projektpartnern sind die Themen des IMB. Kompetenzbedarf hinsichtlich des Media Business gibt es in allen Institutionen und Unternehmen. Diese sind von Branche zu Branche unterschiedlich in Art und Umfang. Gleichwohl lassen sich marktgerechte und an den technischen Entwicklungen orientierte Probleme, Schwächen und Bedarf identifizieren, die typisch sind und die auch längerfristig bestehen. Diese versteht das IMB als zentrale Problemfelder, für die Forschungs- und Transferschwerpunkte definiert werden.

Wissenschaftlich fundierte Lösungen

In den Forschungs- und Transferschwerpunkten werden über fundierte wissenschaftliche Studien und Projekte praktikable Konzepte und Handlungsempfehlungen erarbeitet, die über Expertisen, Gutachten, Qualitätssiegel, wissenschaftliche oder praxisorientierte Publikationen, Workshops, Tagungen und gegebenenfalls Weiterbildungsangebote vermittelt werden.

Wissenschaftliche Aktivitäten

Sie reichen von - zumeist empirischen - Studien, nationalen und internationalen Vorträgen auf Kongressen und Foren, Transfer- bzw. Bildungsprogrammen über Tagungen und Workshops bis hin zu wissenschaftlichen Publikationen (Buchreihen Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement im Nomos-Verlag Baden-Baden sowie Praxisforum Medienmanagement im Reinhard Fischer Verlag München). Darüber hinaus gibt es begleitende und kontinuierliche Aktivitäten wie z. B.:

• Forschungsgruppen zu diversen Spezialthemen (z.B. „Medien 2020“)
• Projektseminare an der Stuttgart Media University in Kooperation mit Unternehmen
• Jährliches Media Business Symposium zu einem relevanten medienökonomischen Thema
• Brain Brunch zu Trends und Perspektiven
• Empirische Studien zum Media Business und aktuelle Publikationen.

Unabhängigkeit

Das IMB ist unabhängig von jeglicher politischen, gesellschaftlichen, religiösen oder wirtschaftlichen Interessensgruppe. Das Institut ist nur der Wissenschaft und dem Transfer verpflichtet, es kooperiert daher mit angesehenen Hochschulen und Organisationen in Europa und USA. Das IMB finanziert sich aus den Forschungs- und Transferaktivitäten, durch Förderprogramme oder durch Sponsoren, die jedoch keinerlei Einfluss auf die inhaltliche Arbeit nehmen.